Фото: @Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540) Исследование, проведённое сервисом «Работа.ру» совместно с аналитиками финтех‑компании «ЮMoney», раскрыло особенности покупательского поведения россиян при подготовке детей к школе.В опросе участвовали свыше 3 200 пользователей платформы «Работа.ру» старше 18 лет, представляющих все регионы страны.
Выяснилось, что почти половина респондентов (48%) уже завершили закупку школьных принадлежностей к 1 сентября. Значительная часть родителей планирует совершить покупки в последние дни августа — таких оказалось 22%. Ещё 19% приобрели лишь часть необходимых товаров и намерены докупить остальное. При этом 10% опрошенных вовсе не собираются заниматься закупками.
Среди наиболее востребованных категорий товаров лидируют канцтовары — их отметили 81% участников опроса. Также высокий спрос зафиксирован на обувь (72%) и школьную форму (62%). Спортивную форму и рюкзак назвали по 48% респондентов, книги — 36%. Кроме того, 22% планируют купить подарки учителям, 16% — гаджеты, а 9% — ланч‑боксы или контейнеры для перекусов.
Аналитики «ЮMoney» зафиксировали существенный рост активности в сегменте детской одежды: в период с 1 по 20 августа количество транзакций в этой категории удвоилось по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а оборот магазинов вырос в 2,5 раза.
Средний чек в сегменте увеличился на 33% и достиг 12 069 рублей. В сегменте обуви число покупок выросло на 45%, оборот — на 30%, при этом средний чек снизился на 10% и составил 9 010 рублей.
Бюджет на подготовку одного ребёнка к школе респонденты распределяют по‑разному. Наиболее распространённым оказался диапазон от 20 001 до 30 000 рублей — его указали 24% опрошенных. Ещё 19% планируют потратить от 10 001 до 20 000 рублей, 15% — от 5 000 до 10 000 рублей.
Сумму от 30 001 до 40 000 рублей назвали 13% участников исследования. Меньшую долю составили ответы в диапазонах до 5 000 рублей и свыше 100 000 рублей (по 7%), а также промежуточные категории — от 40 001 до 50 000 и от 50 001 до 60 000 рублей (по 6%).
Наименее популярными оказались варианты от 60 001 до 80 000 рублей и от 80 001 до 100 000 рублей — их выбрали по 2% респондентов.
Канцтовары остаются главным товаром, который родители докупают в последние дни перед началом учебного года: такой ответ дали 55% опрошенных.
На втором месте — обувь и школьная форма (по 21%), далее следуют спортивная форма и подарки учителям (по 17%), книги (16%).
При подготовке к школе для россиян эстетика канцтоваров стала важнее практичности Рюкзак упомянули 9% респондентов, ланч‑боксы, контейнеры и гаджеты — по 7%. Вариант «другое» выбрали 5% участников, а 12% заявили, что приобретают все необходимые вещи заблаговременно.
Данные «ЮMoney» также свидетельствуют о росте спроса на канцелярские товары и школьные принадлежности: в период с 1 по 20 августа 2026 года показатель увеличился на 9% относительно аналогичного периода 2025 года, оборот ритейлеров вырос на 7%, а средний чек в категории снизился на 2% и составил 6 202 рубля.
Отдельно отмечается увеличение спроса на бумажные и аудиокниги — на 18% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Оборот книжных магазинов при этом вырос на 33%, а средний чек увеличился на 12% и достиг 247 рублей.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail